小暑大暑，上蒸下煮?，F(xiàn)在已進(jìn)入了一年中最炎熱時(shí)間段，這也就意味著，我們的2017年已經(jīng)過(guò)去了一半。那么在2017上半年，化妝品行業(yè)到底發(fā)生了什么?哪些又是你關(guān)心的呢?

區(qū)域聯(lián)盟

2017年1月9日，江蘇省化妝品連鎖大店聯(lián)盟成立大會(huì)在南京盛大召開(kāi)，昭示著化妝品行業(yè)聯(lián)盟版圖新一極的誕生。聯(lián)盟由南通萬(wàn)色化妝品連鎖董事長(zhǎng)陳松柏、鹽城市晶晶化妝品連鎖董事長(zhǎng)袁衛(wèi)東、鎮(zhèn)江益生堂化妝品連鎖董事長(zhǎng)李海三位共同發(fā)起。

區(qū)域聯(lián)盟是過(guò)去幾年化妝品CS渠道常見(jiàn)的一種區(qū)域整合方式。江蘇的大店聯(lián)盟不僅填補(bǔ)了江蘇地區(qū)大型區(qū)域聯(lián)盟的真空，而且改寫(xiě)了國(guó)內(nèi)美業(yè)聯(lián)盟的版圖，應(yīng)該說(shuō)這也是國(guó)內(nèi)首次有如此多的大店參與，當(dāng)時(shí)也受到了很多品牌商和代理商的關(guān)注。當(dāng)然，聯(lián)盟還只是第一步，接下來(lái)的發(fā)展讓我們拭目以待。

新零售

2017年2月，在以“新零售、新趨勢(shì)、新技術(shù)”為主題的第三屆天貓金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)MAC(魅可)、歐萊雅集團(tuán)Kiehl’s(科顏氏)、LVMH集團(tuán)Fresh(馥蕾詩(shī))、愛(ài)茉莉集團(tuán)Hera(赫妍)、資生堂集團(tuán)ELIXIR(怡麗絲爾)，以及韓國(guó)當(dāng)紅品牌Jayjun先后與天貓舉行簽約入駐儀式。

截至2017年2月，已有來(lái)自全球3000多家美妝品牌入駐天貓其中來(lái)自LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成的品牌，以及70多個(gè)高端品牌已悉數(shù)入駐天貓。

國(guó)際大牌也“坐”不住了。不過(guò)它們都開(kāi)始擁抱新零售了，這給我們中國(guó)的化妝品行業(yè)提出了更高的要求。

薩德事件

對(duì)于化妝品行業(yè)，尤其是韓妝，還有一件非常重要的關(guān)鍵詞就是薩德事件。2016年7月8日，美國(guó)和韓國(guó)宣布將在韓國(guó)部署THAAD“薩德”導(dǎo)彈防御系統(tǒng)。此舉引發(fā)中國(guó)從上到下的抵制活動(dòng)，首先遭到抵制的是為薩德提供場(chǎng)地的樂(lè)天公司，而后是政府方面加強(qiáng)對(duì)韓國(guó)進(jìn)口食品化妝品的審查，有知情消息透露，韓國(guó)代購(gòu)或成為重點(diǎn)打擊對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，在質(zhì)檢總局發(fā)布的《2017年4月未予準(zhǔn)入化妝品食品名單》中，共有466家國(guó)外企業(yè)遭拒，其中韓國(guó)企業(yè)多達(dá)61家。

在“中國(guó)禁止赴韓旅游”的消息出現(xiàn)擴(kuò)散之后，有新聞稱(chēng)中國(guó)游客拒絕在韓下船。韓國(guó)免稅區(qū)門(mén)可羅雀，而化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的股價(jià)下跌了接近13%。對(duì)韓妝來(lái)說(shuō)，薩德之后來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的冷遇正如一場(chǎng)寒潮，但對(duì)于中國(guó)化妝品企業(yè)，也許這正是一次擺脫韓妝陰影，國(guó)貨崛起的好機(jī)會(huì)。

沖刺IPO

2017年3月，背靠阿里的上海麗人麗妝化妝品股份有限公司遞交了《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市招股說(shuō)明書(shū)(申報(bào)稿)》，擬登錄上交所。美即面膜凋零之后，本土“面膜大王”的稱(chēng)號(hào)落在了御泥坊頭上。除了銷(xiāo)售額的不斷飆升外，小米董事長(zhǎng)雷軍的投資讓這一品牌在關(guān)注度上賺足了眼球。

2017年4月，御泥坊母公司御家匯發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)，擬公開(kāi)發(fā)行4000萬(wàn)股，每股面值1元，占本次發(fā)行后總股本的25%。這也是今年第一家擬IPO的美妝企業(yè)。

2017年5月杭州孔鳳春化妝品股份有限公司已于近日正式申請(qǐng)新三板掛牌，全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露的掛牌資料顯示，吳桂標(biāo)夫婦及4名子女共計(jì)6人擁有公司100%的股份，為共同實(shí)際控制人。這說(shuō)明他不僅經(jīng)歷住了時(shí)間的考驗(yàn)，還在時(shí)間磨練中越來(lái)越茁壯。

拉芳上市之后給許多化妝品大佬增加了信心和危機(jī)感。說(shuō)明化妝品行業(yè)想要拓展影響力就必須上市。

新規(guī)

隨著現(xiàn)在進(jìn)口的化妝品越來(lái)越多，進(jìn)口化妝品也呈現(xiàn)魚(yú)龍混雜的局面。為了規(guī)范進(jìn)口化妝品的市場(chǎng)總局在上海市浦東新區(qū)試點(diǎn)實(shí)施進(jìn)口非特殊用途化妝品備案管理有關(guān)事宜的公告，自2017年3月1日起至2018年12月21日，凡從上海市浦東新區(qū)口岸進(jìn)口，且境內(nèi)責(zé)任人注冊(cè)地在上海浦東新區(qū)的首次進(jìn)口非特殊用途化妝品，由現(xiàn)行審批管理調(diào)整為備案管理。

2017年3月15日，由國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《進(jìn)口化妝品境內(nèi)收貨人備案、進(jìn)口記錄和銷(xiāo)售記錄管理規(guī)定》正式實(shí)實(shí)施。新規(guī)實(shí)施后化妝品進(jìn)口報(bào)檢時(shí)，需要提供收貨人的備案號(hào)、公司名稱(chēng)及上一批次進(jìn)口化妝品的進(jìn)口和銷(xiāo)售記錄。新規(guī)簡(jiǎn)化了進(jìn)口化妝品程序，從某種程度上來(lái)說(shuō)促進(jìn)了化妝品跨境電商的規(guī)范化。

主板上市

念念不忘，必有回響。拉芳持續(xù)4年的上市申請(qǐng)終于取得了回報(bào)。

1月，拉芳家化股份有限公司再度更新招股說(shuō)明書(shū)，擬于上交所上市。18日，據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站消息，拉芳家化股份有限公司首發(fā)過(guò)會(huì)。3月1日，拉芳家化正式進(jìn)行網(wǎng)上和網(wǎng)下上市申購(gòu)，擬登陸上交所。據(jù)2月28日拉芳家化于上交所發(fā)布《首次公開(kāi)發(fā)行股票發(fā)行公告》顯示，若此次發(fā)行成功，發(fā)行人募資總額將達(dá)80180.40萬(wàn)元。所募集的資金將被用于“日化產(chǎn)品(洗發(fā)水、沐浴露)二期項(xiàng)目”、“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”和“建設(shè)研發(fā)中心項(xiàng)目”三個(gè)方面。

繼3月13日拉芳家化榮登A股主板上市之后，4月14日，國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模最大的珠光材料生產(chǎn)商福建坤彩材料科技股份有限公司也登陸A股并于上交所掛牌上市。

民族品牌復(fù)興

對(duì)于美容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，2017則是復(fù)興的一年。

3月初，片仔癀入選“2017年中國(guó)品牌500強(qiáng)”一百零一位，而京潤(rùn)珍珠的“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”首個(gè)成功申請(qǐng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

3月28日，國(guó)民品牌百雀羚成為IFSCC“推動(dòng)全球化妝品發(fā)展計(jì)劃”的首家受邀企業(yè)。IFSCC是國(guó)際化妝品化學(xué)師聯(lián)合會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)，代表了國(guó)際化妝品技術(shù)研發(fā)的最高水平。包括歐萊雅、資生堂、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)幾乎所有的國(guó)際一線品牌都是IFSCC的會(huì)員企業(yè)。

不過(guò)，民族品牌的復(fù)興同樣也伴隨著很多的艱難。謝馥春大西路店3月30日關(guān)店，之后會(huì)擇址開(kāi)辟新店。據(jù)公司所稱(chēng)，為了重振老品牌，公司正在作進(jìn)一步規(guī)劃。問(wèn)題是，在原址上都沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)的謝馥春，如何在其他地區(qū)扎根，像百雀羚一樣浴火重生?

換帥

對(duì)于化妝品從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，上半年頗為熱鬧，各大公司調(diào)兵遣將你方唱罷我登場(chǎng)。

法國(guó)奢侈品牌香奈兒Chanel任命Barbara Menarguez為Chanel香水化妝品美國(guó)分公司執(zhí)行副總裁，接替在公司任職已經(jīng)14年的Julien Gommichon。

屈臣氏及百佳中國(guó)行政總裁羅敬仁因個(gè)人原因請(qǐng)辭，將于今年7月離任。隨著羅敬仁時(shí)代結(jié)束，屈臣氏也或?qū)⒏鎰e高速增長(zhǎng)的模式。

原資生堂(中國(guó))投資有限公司總經(jīng)理藤原憲太郎先生正式升任資生堂中國(guó)總代表一職。履職后，藤原先生將負(fù)責(zé)集團(tuán)全球組織架構(gòu)的改組，設(shè)立中國(guó)地區(qū)總部。

有人得意有人失意，重組后的美國(guó)雅芳公司有過(guò)短暫好轉(zhuǎn)表現(xiàn)后，發(fā)布了一季度持續(xù)虧損財(cái)報(bào)，激進(jìn)投資者要求現(xiàn)任首席執(zhí)行官Sheri McCoy辭職，重新尋找領(lǐng)導(dǎo)人。

對(duì)于很多跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年真是一個(gè)多事之秋。

資本

美尚宏美在與資本巨鱷聯(lián)姻后于2017年1月正式運(yùn)營(yíng)，目前兩家公司順利完成合并整合并于5月份注冊(cè)成立了新公司“拉薩唯尚鉅美生物科技有限公司”。在整合并購(gòu)的形式上，美尚宏美持股51%，被并購(gòu)方持股49%。被并購(gòu)方保留原有的品牌及團(tuán)隊(duì)，只是借助并購(gòu)方的資源，一起將美業(yè)這個(gè)盤(pán)子做大做強(qiáng)。

公司目前有一葉子、百雀羚、韓束等32個(gè)品牌，網(wǎng)點(diǎn)400余家。預(yù)計(jì)美尚宏美能夠于明年上市，屆時(shí)將成為國(guó)內(nèi)第一家境外上市的日化代理企業(yè)?；瘖y品行業(yè)是資本進(jìn)入最晚的圈子之一，但越來(lái)越多的資本關(guān)注亦證實(shí)了這一行業(yè)的巨大潛力，中信美尚基金的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)更說(shuō)明其對(duì)化妝品行業(yè)的重視度，未來(lái)化妝品行業(yè)的資本不再只有青島金王、怡亞通的身影，相信還會(huì)有更多的資本涉足化妝品行業(yè)。

代言

這里的代言不是品牌代言人。2017年6月25日，本土知名化妝品零售商金甲蟲(chóng)這是簽約劉濤為其代言人，金甲蟲(chóng)請(qǐng)劉濤代言成為國(guó)內(nèi)唯一請(qǐng)一線明星代言化妝品連鎖店的企業(yè)，也成為了國(guó)內(nèi)首家由消費(fèi)者進(jìn)行投票選擇明星代言人的企業(yè)。

請(qǐng)明星代言化妝品連鎖店金甲蟲(chóng)是第一個(gè)做到的，這是化妝品連鎖店的一個(gè)創(chuàng)新，這次金甲蟲(chóng)新的嘗試，不失為是化妝品連鎖店做成品牌的一種最為簡(jiǎn)單的方式，也是提升企業(yè)形象、店鋪品牌力最為快捷的一種方式。這給國(guó)內(nèi)其他化妝品連鎖店提供了一個(gè)快捷，簡(jiǎn)單而有效的思路。