以70后、80后、90后為代表的網(wǎng)購(gòu)族對(duì)價(jià)格的敏感度正在逐步降低，取而代之的是對(duì)高品質(zhì)生活的要求不斷升級(jí)——要美，要健康，更要面子。你注意到了嗎?在這撥兒消費(fèi)浪潮里，男性變得越來(lái)越臭美了。

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 當(dāng)男性變得愛(ài)美

相比“雙11”，以往6·18購(gòu)物大潮以男性消費(fèi)者居多，因?yàn)?·18此前主打的是3C類(lèi)商品。隨著女性用戶(hù)越來(lái)越多，今年6·18，女性商品開(kāi)始大賣(mài)。

女性愛(ài)美是大家公認(rèn)的，但是今年6·18，男性消費(fèi)者，尤其是00后消費(fèi)者的愛(ài)美表現(xiàn)絕對(duì)超出你的想象。

根據(jù)天貓給出的數(shù)據(jù)，兩成00后男生的天貓國(guó)際首單消費(fèi)是購(gòu)買(mǎi)彩妝，雖然不知道是買(mǎi)給媽媽還是女友;上海陸家嘴男生購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品總量超過(guò)北京金融街女生;美瞳也已經(jīng)不是女性的專(zhuān)利，男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女性的1.5倍;買(mǎi)眼線(xiàn)筆的男生也越來(lái)越多。

到底是新時(shí)代的男性活得越來(lái)越精致，還是女性越來(lái)越大條?不論你得出什么樣的結(jié)論，有一點(diǎn)毋庸置疑：消費(fèi)升級(jí)正實(shí)實(shí)在在地改變著年輕人的生活。

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 “消費(fèi)升級(jí)”的顯性標(biāo)簽

《麥肯錫2016中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示的大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)的百分比表明，2016年中國(guó)消費(fèi)者的升級(jí)消費(fèi)主要集中在化妝護(hù)理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域。

當(dāng)男生都開(kāi)始買(mǎi)護(hù)膚品、化妝品，中國(guó)的消費(fèi)大升級(jí)真的來(lái)了。

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 重里子也愛(ài)面子，高品質(zhì)商品需求擴(kuò)大

隨著中產(chǎn)人群大量增加、收入持續(xù)增長(zhǎng)，高端品牌、高科、高品質(zhì)商品的需求也在不斷擴(kuò)大。

3000元的戴森吹風(fēng)機(jī)、4000元的POLA精華面霜……這些“天價(jià)”日用品已經(jīng)成為天貓平臺(tái)新中產(chǎn)的日常之選。天貓6·18統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，資深“剁手族”對(duì)價(jià)格敏感度下降，對(duì)商品品質(zhì)的關(guān)注度日益提升。

消費(fèi)者的購(gòu)物行為還出現(xiàn)了“一線(xiàn)城市愛(ài)里子、二三線(xiàn)城市愛(ài)面子”的有趣分化：一線(xiàn)資深“剁手黨”熱愛(ài)的是奔放性感的維秘內(nèi)衣，比較注重內(nèi)里的誘惑。而二三線(xiàn)城市的海淘族則更“愛(ài)面子”，除了母嬰用品外，他們愛(ài)買(mǎi)護(hù)膚品和瘦臉美容儀，希望容顏青春不老。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)，“6·18”期間，消費(fèi)者最關(guān)心的因素是商品質(zhì)量，其次才是價(jià)格。這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在跨境電商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得尤為突出。比如，在某海外購(gòu)平臺(tái)上，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的面膜商品的單價(jià)提升了4倍;在家用電器方面，消費(fèi)者不再只選擇電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)等傳統(tǒng)熱門(mén)商品，除螨吸塵器、健康按摩設(shè)備等商品躍升為消費(fèi)者的新寵。

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 驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的三大力量

更富裕、更年輕、更具網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者是驅(qū)動(dòng)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的新興力量，正深刻改變著我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著上層中產(chǎn)階層(家庭可支配月收入在12500-24000元)及富裕階層(家庭可支配月收入在24000元以上)群體人數(shù)急劇增長(zhǎng)，中國(guó)將步入一個(gè)嶄新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)的研究，到2020年，上層中產(chǎn)及富裕階層的消費(fèi)將以17%的速度增長(zhǎng)，將貢獻(xiàn)1.5萬(wàn)億美元的消費(fèi)增量。

80、90、00后三代人群(被稱(chēng)為“新世代”)正快速成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。目前，成熟的新世代消費(fèi)者(15-35歲)在中國(guó)城鎮(zhèn)15-70歲人口中的比例達(dá)到40%，這一比例在2020年將達(dá)到46%。他們的教育水平更高，品牌意識(shí)更強(qiáng)，他們的消費(fèi)將以14%的年均增速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域最具革命性的發(fā)展趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的驚人增長(zhǎng)。2015年，線(xiàn)上渠道購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量是2010年的3倍。未來(lái)幾年，移動(dòng)端購(gòu)物將繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為重要的消費(fèi)渠道。根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)的預(yù)測(cè)，到2020年，網(wǎng)上消費(fèi)將以年均20%的速度增長(zhǎng)。

文章來(lái)源：央廣網(wǎng)